Amazon lleva su DSP a los anuncios de ChatGPT
Desde el 10 de septiembre, anunciantes que ya usan Amazon Ads pueden extender sus campañas al inventario publicitario de ChatGPT como un servicio administrado por Amazon.
Amazon Ads y OpenAI anunciaron una integración que permite a anunciantes estadounidenses seleccionados comprar espacio publicitario dentro de ChatGPT usando Amazon DSP, la plataforma de compra de medios de Amazon. El lanzamiento es un piloto limitado a Estados Unidos, con Delta Vacations entre los primeros participantes.
Bajo este esquema, Amazon se encarga de configurar y optimizar las campañas, incluyendo anuncios de catálogo generados automáticamente a partir de los feeds de producto de cada anunciante, mientras que la plataforma publicitaria de OpenAI decide cuándo y dónde aparecen esos anuncios dentro de la experiencia de ChatGPT. La compra puede hacerse por costo por clic o por CPM.
Para OpenAI, el acuerdo abre una vía rápida hacia la base de anunciantes de Amazon sin que cada marca tenga que construir una relación directa con su plataforma de ads, todavía joven. Es una señal más de que la monetización publicitaria de ChatGPT deja de ser experimental y empieza a integrarse con la infraestructura de compra de medios que ya usan los equipos de marketing.